全球VRAR市場現狀及硬軟件變化分析

2024年二季度全球AR銷量為10.8萬臺，與去年同期持平。。

1.全球VR&AR市場近況概要

全球VR產業跟蹤

根據維深信息wellsenn XR的調研和跟蹤統計，2024年二季度全球VR銷量為135萬臺， 同比下降6%。銷量下滑原因主要包括： PS VR2累計銷量僅為8萬臺；Meta二季度基 本盤穩定；蘋果Vision Pro銷量為8萬臺，貢獻增量較小，價格、佩戴舒適度以及內容 生態匱乏等造成蘋果Vision Pro銷量不達預期等。 維深信息wellsenn XR下調2024年VR銷量預期，預計2024年全球實現797萬臺銷量規 模，較2023年增長6%，2024年VR市場將扭轉過去兩年的銷量下滑趨勢，重回正增長 軌道，但今明兩年VR行業仍處于銷量小年。

根據維深信息wellsenn XR的調研和跟蹤統計，分區域看：2Q24中國VR銷量累計為9 萬臺，同比下滑25%；2Q24海外市場VR銷量為126萬臺，同比下滑5%。

全球AR產業跟蹤

2024年二季度全球AR銷量為10.8萬臺，與去年同期持平。今年二季度整體市場偏淡， 電商平臺618傳統促銷日24年表現平淡，整體大環境消費行情下行，AR廠商今年現金 流較為緊張，渠道推廣投放減弱也是造成整體銷量較淡的一大因素。 預計2024年全球AR銷量為55萬臺，增速為8%，BB觀影類眼鏡增速放緩，增長看點主 要來自于AI+AR類眼鏡，我們預計2024-2025年將是行業發展的新變量。

根據維深信息wellsenn XR的調研和跟蹤統計，分區域看：二季度國內市場AR頭顯銷 量為4.2萬臺，同比下滑9%；二季度海外市場AR頭顯銷量為6.6萬臺，同比增長6%。

2.硬件帶來哪些變化

光學&顯示

顯示屏系統，Vision Pro使用的是microOLED，兩塊面板一共2300萬像素，每個眼鏡分 到的像素比4K電視還多。  光學方面，Vision Pro采用的是三片式Pancake透鏡方案（3P Pancake），能夠以其高 通透度和清晰度，為用戶帶來更為出色的畫面顯示效果。Apple Vision Pro不支持屈光 度調節，也無法讓用戶佩戴自己的眼鏡使用，但提供了蔡司（Zeiss）磁吸近視鏡片定制 服務。

全新交互方式

Apple Vision Pro的傳感器主要是攝像頭×12、麥克風×6、傳感器×5。具體來說，12 顆攝像頭包括：2顆RGB攝像頭、4顆眼球追蹤紅外攝像頭（位于設備內側）、2顆外側 視角攝像頭、4顆下側視角攝像頭；5個傳感器則包括LiDAR激光雷達、深度攝像頭以及 環境傳感器等。

通過眼球追蹤、手勢操控、語音控制三維界面實現最自然的交互方式。Apple Vision Pro的UI（控制中心界面）采用圓形圖標，因此，眼球注視區域會被一定程度的放大， 通過這樣的設計能夠讓眼球交互更為高效準確；得益于多角度的攝像頭，Apple Vision Pro的手勢識別范圍很廣，用戶的手即使不抬到頭顯的正前方也能輕松識別；同時還支 持微手勢，以及雙手捏合縮放等。Siri語音交互完成基礎的語音識別問題不大，基于本地 M2芯片的高算力，簡單的智能交互應該也是不成問題。

空間音頻

Apple Vision Pro搭載了全新的空間音頻系統。集成在頭顯兩側的雙驅動單元音頻組件 ，可以創造出具有環境感的空間音頻，從而為用戶提供絕佳的空間音效。這項技術被蘋 果稱為音頻射線追蹤技術，可以讓Apple Vision Pro通過分析空間的特征和材質，進而 使聲音適配用戶所處的空間。

續航

蘋果為了時尚感和舒適性，采取了分離式設計，將原本會是VR設備上最大、最重的配件 ，電池，改為了外接電源。由于芯片的高能耗，以及各種應用導致的電力損耗，即便是 外接電源模組也只能為Apple Vision Pro提供兩個小時的續航時間。

3.軟件帶來哪些變化

數字化 Persona

Vision Pro還能掃描用戶的人臉信息，生成一個數字人形象（Persona），跟別人視頻 通話的時候可以直接使用，它能夠實時反映你的面部和手部動作。

隱私安全

蘋果在指紋識別 Touch ID、面容識別 Face ID 之后，在最新推出的 Vision Pro 頭顯上 引入了 Optic ID 虹膜生物識別技術。 Vision Pro 頭顯內臵虹膜傳感器，可以掃描佩戴 者的眼球數據，并匹對此前預設的機主信息。 

蘋果表示 Optic ID 可以用于替代密碼，實現自動解鎖、在 App Store 上進行消費、或者 使用 Apple Pay 完成購物支付等。蘋果強調 Optic ID 所創建的虹膜數據存儲在頭顯的 安全隔離區（Secure Enclave）中，離線保存，不會向應用開放訪問。

VisionOS

Vision Pro 運行一個名為 visionOS 的操作系統，開發者需要專門為頭顯推出增強現實 和虛擬現實 App，因此蘋果計劃在未來某個時候，向開發者提供 Vision Pro 開發者套件。 蘋果表示，將提供開發者工具包，幫助開發者將創作在 Vision Pro 上變為現實，并提供 在頭顯上快速構建、迭代和測試的能力。

應用端

Vision Pro可以與藍牙鍵盤、耳機協作，非常適合遠程辦公使用。比如在使用facetime 時，該設備有手機不具備的空間感，可以分辨出參與者的聲音來自各自方向。 在觀看電影方面，Vision Pro可以調整畫面大小，自動調暗周圍光線， “像臵身于私人 影院”。甚至還可以觀看3D影片，這是一般設備難以達到的。 居家體驗上，Vision Pro可以欣賞照片視頻，也可作為3D相機進行拍攝，通過空間視頻 捕捉親子時光。