日本家庭規(guī)模與消費(fèi)趨勢(shì)如何？

單身家庭占比提升，動(dòng)漫游戲類需求增長(zhǎng)。

1. 家庭規(guī)模趨勢(shì)：晚婚化、不婚化進(jìn)展比例上升，男性尤甚

日本家庭規(guī)模縮小、單身家庭戶增多趨勢(shì)明顯。根據(jù)《平成時(shí)期日本的社會(huì) 變遷》援引厚生勞動(dòng)省數(shù)據(jù)，日本平均家庭成員數(shù)由 20 世紀(jì) 50 年代初的 5 人降至 1980 年的 3.32 人，而后降至 2017 年的 2.47 人；相應(yīng)地，1970-2017 年，日本單身家庭占比由 18.5%提升至 27%。 導(dǎo)致日本家庭模式變化的一大因素是晚婚化、不婚化進(jìn)展比例上升，男性 終身未婚率較女性更高。根據(jù)《平成時(shí)期日本的社會(huì)變遷》援引日本“國(guó)勢(shì) 調(diào)查”結(jié)果，2015 年日本男性/女性終身未婚率（到 50 歲從未結(jié)婚的人口 所占比例）分別為 23.4%/14.1%，根據(jù)日本國(guó)立社會(huì)保障與人口問題研究所 的預(yù)測(cè)，該比例有望在 2040 年分別達(dá)到 29.5%/18.7%。

2. 消費(fèi)趨勢(shì)：不確定性背景下，動(dòng)漫游戲類消費(fèi)需求逆勢(shì)增長(zhǎng)

從宏觀趨勢(shì)來看，日本自上世紀(jì) 90 年代起步入經(jīng)濟(jì)相對(duì)增速放緩的階段。 1985-1990 年間，日本經(jīng)濟(jì)脫實(shí)向虛，隨著 1990 年油價(jià)高企導(dǎo)致貨幣收緊， 日本經(jīng)濟(jì)陷入相對(duì)停滯，“低欲望社會(huì)”由此形成。

與整體物欲降低相對(duì)應(yīng)的是，居民精神需求有所提升，在結(jié)果上體現(xiàn)為日 本動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮。根據(jù)《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興起的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》 援引“Japan Animation Industry Trend”數(shù)據(jù)，1992-2003 年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) （電影、電視和錄像制品）市場(chǎng)規(guī)模由 1327 億日元增至 1912 億日元，期 間誕生了大量膾炙人口的漫畫及動(dòng)畫作品，包括《美少女戰(zhàn)士》《灌籃高手》 《海賊王》等經(jīng)典作品。 除了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以外，日本游戲產(chǎn)業(yè)亦自上世紀(jì) 90 年代以來實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。 以日本娛樂巨頭萬代南夢(mèng)宮為例，在 2005 年萬代與南夢(mèng)宮合并之前，萬代 主業(yè)為玩具，南夢(mèng)宮主業(yè)為游戲，南夢(mèng)宮曾推出《吃豆人》《太鼓達(dá)人》等 風(fēng)靡一時(shí)的街機(jī)游戲及電子游戲；二者合并以后，萬代南夢(mèng)宮以 IP 戰(zhàn)略為 核心強(qiáng)化協(xié)同作用，其總收入規(guī)模由 FY2006 的 4510 億日元增至 FY2024 的 10500 億日元。

除了動(dòng)漫、游戲作品內(nèi)容本身以外，日本居民對(duì)于 IP 衍生品的消費(fèi)亦有顯 著增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)在后疫情時(shí)期亦有明顯體現(xiàn)。根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)， 2002-2021 年間，日本動(dòng)畫角色商品市場(chǎng)規(guī)模由 4350 億日元增至 6631 億日 元，占日本紡服百貨市場(chǎng)規(guī)模比例由 1.6%增至 3.5%，這一比例的提升在后疫情時(shí)期更為明顯。 因此我們認(rèn)為，在宏觀環(huán)境存在不確定性的情形下，日本居民更傾向于消費(fèi) 能滿足其精神需求的產(chǎn)品，動(dòng)漫、游戲內(nèi)容以及相關(guān)的 IP 衍生品便是一類 重要的精神消費(fèi)產(chǎn)品。從人口數(shù)據(jù)來看，日本男性較女性而言，不婚、晚婚 人口占比更高，因此我們推斷，消費(fèi)動(dòng)漫游戲類產(chǎn)品的男性用戶占比亦相應(yīng) 更高。