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入境游市場專題報告：政策市場雙輪驅(qū)動，解碼ChinaTravel熱潮。伴隨“China Travel”熱度走高，入境免簽等簽證政策頻出利好，今年以來 入境旅游人次加速修復(fù)，同時入境旅游體驗反饋得到認可，這進一步提升了 外國游客入境中國旅游的興趣。長遠來看，入境旅游不止能為國家?guī)斫?jīng)濟 外匯等直接收益，更承擔著促進中外文化交流、提升國家國際聲譽、吸引外 資的主要戰(zhàn)略地位。

入境旅游升溫背后：資源筑基+營銷添翼+供給疏堵。據(jù)消費者計劃行為 理論（TPB），消費意向?qū)Q定最終的消費行為，而影響消費意向的因素 包括消費者態(tài)度，即消費后的結(jié)果價值；來自他人主觀規(guī)則，即他人參 考意見；以及消費者主觀感受的控制程度，即對消費行為進行控制的能 力。這三點對應(yīng)在入境旅游市場中，則可以體現(xiàn)為1）我國充沛旅游資源 和性價比足以滿足消費者對于旅游享受的需求、2）近期“China Travel” 等網(wǎng)絡(luò)熱詞、體驗反饋和視頻為潛在入境客群提供了更多出行的興趣、3） 供給側(cè)方面，免簽、支付和住宿便利度提升、國際航線修復(fù)等利好催化 下，提升了旅游客群的便利度并降低了出行成本，使消費者對于入境中 國旅游決策更為可控。

疫前復(fù)盤: 入境游市場緩慢增長，發(fā)展?jié)摿ι写诰颉?/strong>2011-2019年我國 接待入境游客增速CAGR為0.88%，其中外國游客增速CAGR為2.05%， 市場增速較為緩慢。港澳游客占比近8成，外國客源地以亞洲國家為主。 2019 年入境游收入在GDP中占比僅為0.5%，相較全球平均水平1.5%仍 有較大差距，若能提升至全球中值，尚有千億美元增量空間。