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家電行業新興市場分析：滲透率提升和高端化共同驅動行業增長，TCL和海信有望憑借性價比和技術優勢受益。電視行業雖為成熟賽道，但在成熟和新興市場的滲透率、量價等方面 卻表現迥異，且近些年伴隨著技術的革新和發展中國家經濟水平的進步， 電視品類在全球各個區域的滲透率和產品結構都有所變化，因此我們團隊 計劃通過系列化報告，解析全球電視行業在成熟和新興市場現狀，并對行 業未來增長驅動力進行展望。

滲透率提升疊加存量市場高端化更新需求，中東非、亞太和拉美TV 行業規模有望持續擴張。1）中東非市場：市場規模漲幅相對明顯，2018 2023年銷額、銷量和均價CAGR分別為+6.35%、+3.16%、+3.09%；2023年 市場滲透率達68.7%，仍有較大提升空間；中資品牌海信和TCL市占率持 續提升，分別從10.0%、5.0%增至12.4%、7.3%。2）亞太市場：行業2024 年或將恢復增長，根據歐睿數據庫預測，2024年亞太TV市場銷量有望達 7508.55萬臺（+0.09%）；滲透率尚未突破90%，或因印度、柬埔寨等部分 發展中國家經濟水平有待提升導致電視普及率受限，對藍海市場的開拓有 望助力亞太TV市場規模和滲透率提升。3）拉美市場：2023年均價為487.11 美元（同比+5.60%），實現較明顯增長，在新興市場中仍處于較低水平； 行業滲透率穩定在93%左右，未來增長或將主要由產品結構升級所帶動。