蘋果公司的發(fā)展策略是什么？

軟硬一體發(fā)展，打造獨(dú)特生態(tài)提高用戶粘性。

1、軟硬件自研，成就手機(jī)行業(yè)龍頭

計(jì)算機(jī)起家，蘋果公司成功轉(zhuǎn)型為智能手機(jī)龍頭。喬布斯于 1996 年回歸蘋果公司后，陸續(xù)發(fā)布 iMac、iPod 和 Macbook 等產(chǎn)品，為蘋果公司打響了知名度。2007 年以前蘋果公司陸續(xù)推出 MAC OS 系統(tǒng)和 iTunes，為公司 日后打造強(qiáng)大的生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。2007 年，蘋果公司發(fā)布了初代 iPhone 和 iOS 系統(tǒng)，將智能手機(jī)推向了新時(shí) 代；2008 年推出 App Store，手機(jī)應(yīng)用逐步豐富。2010 年，蘋果發(fā)布 iPhone 4，點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)智能機(jī)外觀的 需求，再次獲得極高的關(guān)注度。蘋果自研芯片 A4 與 iPhone 4 同時(shí)發(fā)布，開啟了蘋果自研芯片之路，成為了后 續(xù)機(jī)型產(chǎn)品力的強(qiáng)大技術(shù)支撐。

從觸屏到多維虛擬，iPhone 引領(lǐng)智能手機(jī)交互革命。初代 iPhone 突破了電容觸屏和多點(diǎn)觸屏等技術(shù)難關(guān)， 大膽的取消了實(shí)體鍵盤，正面僅留用 Home 鍵。僅用手指就能獲得的流暢觸屏體驗(yàn)和“右滑解鎖”等新型交互設(shè) 計(jì)令消費(fèi)者眼前一亮。2013 年蘋果發(fā)布了 iPhone 5S 機(jī)型，引入了指紋識(shí)別功能。2017 年發(fā)布的 iPhone X 引入了面部解鎖功能，取消了 Home 鍵，并首次采用了全面屏設(shè)計(jì)，在二維空間做到極致后，蘋果還將在三維空間 繼續(xù)探索。

自研芯片，為完美實(shí)現(xiàn)功能設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。2007 年，蘋果發(fā)布首款自研手機(jī) SoC 芯片 A4，并于 iPhone 4 首搭上市。2013 年，蘋果推出全球首款 64 位的智能手機(jī)芯片，超越安卓手機(jī)芯片進(jìn)度。2017 年，蘋果發(fā)布了 A11 仿生芯片，“仿生”后綴代表著蘋果芯片研發(fā)開始往機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的方向前進(jìn)。基于 A11 仿生芯片， iPhone X 的原深感鏡頭模組能進(jìn)行面部建模，學(xué)習(xí)人臉在不同表情下的細(xì)微變化，使得全面屏設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)。

收購(gòu)補(bǔ)齊研發(fā)短板，打破供應(yīng)鏈壟斷。在 iPhone 至 iPhone 3G 時(shí)代，蘋果采用三星的芯片作為手機(jī) SoC。 隨著與三星在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，蘋果開始布局芯片業(yè)務(wù)。為補(bǔ)全在芯片研發(fā)方面的短板，蘋果 分別在 2008 年和 2010 年收購(gòu)了 P.A. Semi 和 Intrinsity 布局手機(jī)處理器研發(fā)。為彌補(bǔ)產(chǎn)品在信號(hào)方面的短 板，并且擺脫對(duì)高通的依賴，蘋果于 2019 年收購(gòu)英特爾基帶業(yè)務(wù)，目前正在自研 5G 基帶芯片。芯片布局有序擴(kuò)張，躋身全球頂尖半導(dǎo)體公司 Top15。自蘋果推出 A 系列手機(jī)處理器，蘋果陸續(xù)覆蓋旗下 產(chǎn)品核心芯片的研發(fā)。目前，蘋果自研芯片已覆蓋手機(jī)、電腦、耳機(jī)和手表等產(chǎn)品，并且同步推進(jìn)數(shù)據(jù)通信方 面的芯片研發(fā)。根據(jù) IC Insights 發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果公司在 2020 年全球銷量前 15 的半導(dǎo)體公司中排名 13。

自研操作系統(tǒng)，軟硬一體發(fā)展。iOS 系統(tǒng)最早于 2007 年 1 月 9 日在 Macworld 大會(huì)上公布，最初應(yīng)用于 iPhone，后陸續(xù)用于 iPod touch 和 iPad。iOS7 的發(fā)布標(biāo)著這蘋果從真后臺(tái)轉(zhuǎn)型至假后臺(tái)，提升了系統(tǒng)運(yùn)行速 度；沙盒機(jī)制和屏幕指令優(yōu)先等機(jī)制使得 iOS 系統(tǒng)相比 Android 系統(tǒng)更為流暢。iOS 系統(tǒng)完全閉環(huán)，解決了軟 硬件兼容問(wèn)題；蘋果自研的 A 系列處理器可以與 iOS 系統(tǒng)更好的相互適配，軟硬件高度統(tǒng)一協(xié)同發(fā)展。強(qiáng)大產(chǎn)品整合能力締造獨(dú)特生態(tài)，提升用戶粘性。蘋果目前的產(chǎn)品包括手機(jī)、平板、電腦、耳機(jī)和手表等。 不同產(chǎn)品依靠蘋果自研的閉環(huán)系統(tǒng)深度連接，疊加多種實(shí)用功能，形成了獨(dú)特的電子產(chǎn)品生態(tài)。iCloud 賬戶實(shí) 現(xiàn)了同款產(chǎn)品迭代時(shí)和不同產(chǎn)品間的數(shù)據(jù)傳送，提升用戶粘性。

2、產(chǎn)品線精簡(jiǎn)，打造2.2億臺(tái)銷量爆款單品

大單品戰(zhàn)略時(shí)期市占率快速提升，6 年間增長(zhǎng) 22pct。2013 年以前，蘋果堅(jiān)持走大單品路線，每年的每個(gè) 系列只發(fā)布一款新機(jī)型，全球手機(jī)市占率也從 2007 年的 2%提升至 2012 年的 24%。2013 年開始，蘋果增加了單 年新機(jī)型數(shù)量；目前，每年新機(jī)型總數(shù)集中在 3-4 款左右。大單品時(shí)期盈利能力顯著提升，費(fèi)用率穩(wěn)中有降。2007 年至 2012 年，蘋果公司毛利率從 34%提升至 43.9%， 達(dá)到歷史最高點(diǎn)，凈利率從 2007 年的 14.2%增至 2012 年的 26.7%，隨后在 20%至 25%波動(dòng)。費(fèi)用率方面，2005年開始，蘋果的研發(fā)費(fèi)用率多年保持在 5%以下，將資金集中在最具有潛力的項(xiàng)目上；銷售和管理費(fèi)用率則是從 2002 年的 21.1%降低到了 2012 年的 6.4%，隨后保持在 6%至 7%左右。

單品戰(zhàn)略+產(chǎn)品改革，iPhone 6 成為智能手機(jī)銷冠。2014 年，智能手機(jī)應(yīng)用逐漸豐富，小屏不再能滿足消 費(fèi)者的日常需求。對(duì)比 iPhone 5s 4 英寸的屏幕尺寸，iPhone 6 系列依靠 4.7 和 5.5 英寸的大屏幕成為蘋果首個(gè)大 屏系列。據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，在全生命周期，iPhone 6 系列的銷量達(dá)到了 2.22 億臺(tái)，成為蘋果所有系列中銷量最高的 產(chǎn)品，遠(yuǎn)超過(guò)排名第二的 iPhone 6s 系列的 1.25 億臺(tái)。從全球手機(jī)銷量來(lái)看，iPhone 6 系列排名第三位，成為除 諾基亞外最暢銷的機(jī)型。