北交所新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究系列（五）：情緒為核+消費(fèi)新生，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)有望重塑萬(wàn)億消費(fèi)生態(tài).pdf

北交所新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究系列（五）：情緒為核+消費(fèi)新生，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)有望重塑萬(wàn)億消費(fèi)生態(tài)。情緒經(jīng)濟(jì)：2024 年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超 2 萬(wàn)億元，未來(lái)有望保持高速增長(zhǎng)。情緒消費(fèi)以“為情緒價(jià)值買單”為核心。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者眼中情緒消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)差異較大，六成消費(fèi)者表示，相比于傳統(tǒng)消費(fèi)，情緒消費(fèi)的購(gòu)買決策更沖動(dòng)，亦有超五成消費(fèi)者認(rèn)為情緒消費(fèi)對(duì)價(jià)格敏感度更低。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 23077.67 億元，預(yù)計(jì) 2029 年將突破4.5 萬(wàn)億元。中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)的主流賽道呈現(xiàn)多領(lǐng)域并行發(fā)展的態(tài)勢(shì)，涵蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂(lè)、解壓產(chǎn)品及香氛等實(shí)物商品領(lǐng)域。

潮玩經(jīng)濟(jì)：從功能性向情感性消費(fèi)轉(zhuǎn)型，2025-2030 年國(guó)內(nèi)規(guī)模CAGR預(yù)計(jì)為21%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，全國(guó)規(guī)模以上文化企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入從 2019 年的8.7 萬(wàn)億元增至2024年的14.15萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)基本盤穩(wěn)健。文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)主要由消費(fèi)者興趣驅(qū)動(dòng)，而情緒和文化價(jià)值、設(shè)計(jì)感以及紀(jì)念意義是最能促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的爽點(diǎn)。根據(jù) TOP TOY 招股書和弗若斯特沙利文，潮玩可分為手辦、3D 拼裝模型、搪膠毛絨等。中國(guó)潮玩行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，零售額由2019年的 207 億元躍升至 2024 年的 587 億元，實(shí)現(xiàn) 23.2%的復(fù)合增長(zhǎng)率。這一增長(zhǎng)主要受日益增長(zhǎng)的情緒消費(fèi)所推動(dòng)，潮玩日益成為個(gè)人身份認(rèn)同、懷舊情感與文化歸屬的表達(dá)載體。

寵物經(jīng)濟(jì)：情感寄托和陪伴需求成為重要?jiǎng)恿ΓA(yù)計(jì) 2027 年國(guó)內(nèi)規(guī)模突破萬(wàn)億元。隨著中國(guó)社會(huì)逐漸出現(xiàn)了老齡化、少子化、單身化的特征趨勢(shì)，人們對(duì)于陪伴和情感需求日益增長(zhǎng)。在此背景下，越來(lái)越多的人群選擇飼養(yǎng)寵物，這為寵物食品、用品、醫(yī)療、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2024年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到 7013 億元，同比增長(zhǎng) 18.3%；預(yù)計(jì)2027 年突破1萬(wàn)億元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2024 年寵物消費(fèi)仍以寵物食品為主，市場(chǎng)份額為52.8%。在大型電商促銷活動(dòng)中寵物經(jīng)濟(jì)仍在升溫，參考寵物行業(yè)白皮書公眾號(hào)，天貓寵物發(fā)布了2025 年“雙十一”全周期戰(zhàn)報(bào)，國(guó)產(chǎn)品牌占銷售額前十中的七席，鮮朗、麥富迪、弗列加特、藍(lán)氏排名前四。

嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)：情感增益需求大于功能，2018-2024 年中國(guó)香水香氛規(guī)模CAGR預(yù)計(jì)為15%。情緒經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展下，香水的使用場(chǎng)景已突破傳統(tǒng)社交、工作局限，更多地成為消費(fèi)者進(jìn)行情緒療愈、彰顯個(gè)性的重要載體，悅己屬性持續(xù)凸顯，推動(dòng)市場(chǎng)多元化升級(jí)。參考淘天集團(tuán)、TMIC、凱度等發(fā)布的《2024 年香水香氛品類趨勢(shì)洞察》，2018-2023 年全球香水香氛市場(chǎng)規(guī)模由3848.3 億元增長(zhǎng)至 4224.6 億元，中國(guó)香水香氛市場(chǎng)規(guī)模由132 億元增長(zhǎng)至271.7億元，2025年中國(guó)香水香氛市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 328.76 億元。渠道結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)香水市場(chǎng)線上、線下渠道并舉，共同融通“體驗(yàn)-效率-生意”結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)道路。中國(guó)香氛品牌主要分為大眾品牌、高端品牌和小眾品牌三大類，商業(yè)香水占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額，而小眾品牌僅占5.9%。