如何看待安徽家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

安徽家電行業(yè)經(jīng)過(guò)四十載深耕培育了深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新科技、業(yè) 態(tài)與場(chǎng)景積極發(fā)力，伴隨本省優(yōu)質(zhì)要素資源以及輔助產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支持，未來(lái)潛力豐富， 優(yōu)勢(shì)前景顯現(xiàn)。

1. 研：智能科技與先進(jìn)設(shè)計(jì)相結(jié)合，關(guān)注提升用戶(hù)價(jià)值的科技進(jìn)步

存量時(shí)代大家電更新?lián)Q代以及新興品類(lèi)貢獻(xiàn)增量，關(guān)注精準(zhǔn)把握用戶(hù)痛點(diǎn)，真正提 升用戶(hù)價(jià)值的技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新。傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品功能屬性較強(qiáng)，產(chǎn)品升級(jí)迭代的方向 圍繞核心功能的強(qiáng)化，產(chǎn)品效能以及智能化水平的提升，智能控制、變頻、節(jié)能、新 材料替代、新型顯示、安全通信、人機(jī)交互等核心技術(shù)突破成為穩(wěn)固產(chǎn)品力基本盤(pán)的 重要基石。在此基礎(chǔ)上，以消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向的產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)新進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)鏈價(jià) 值提升。以空調(diào)為例，基本功能為制冷制熱，靜音新風(fēng)空調(diào)契合消費(fèi)者對(duì)于送風(fēng)舒適 度和低噪音的追求，受到歡迎；以冰箱為例，基本功能為制冷保鮮，隨著越來(lái)越多消 費(fèi)者追求產(chǎn)品與家裝環(huán)境的一致性，能夠嵌入到櫥柜中的“平嵌”或者“零嵌”冰箱 受到青睞。尤其對(duì)于小家電而言，產(chǎn)品消費(fèi)屬性強(qiáng)，生命周期短，迭代快，更注重把 握應(yīng)用端消費(fèi)趨勢(shì)，從基礎(chǔ)需求出發(fā)，逐步向細(xì)分場(chǎng)景、細(xì)分品類(lèi)延伸，挖掘潛在需 求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。近年來(lái)與消費(fèi)趨勢(shì)相契合的細(xì)分品類(lèi)頻繁出圈，2020 年“宅經(jīng)濟(jì)” 驅(qū)動(dòng)下烘焙（電烤箱）、料理（破壁機(jī)、攪拌機(jī)等）等廚房小家電品類(lèi)火爆出圈，2021 年產(chǎn)品功能創(chuàng)新釋放“懶人經(jīng)濟(jì)”動(dòng)能，帶動(dòng)清潔電器銷(xiāo)售高增，2022 年“一人食”、 “多功能”需求驅(qū)動(dòng)下空氣炸鍋和咖啡機(jī)備受矚目。

當(dāng)下行業(yè)已由渠道驅(qū)動(dòng)步入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段，兼顧響應(yīng)市場(chǎng)的應(yīng)用創(chuàng)新和面向未來(lái)的 技術(shù)儲(chǔ)備的研發(fā)布局在家電存量競(jìng)爭(zhēng)階段形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。以美的為例，自 2014 年 起構(gòu)建四級(jí)研發(fā)體系，在事業(yè)部層面形成開(kāi)發(fā)和技術(shù)研究?jī)杉?jí)體系。其中，開(kāi)發(fā)層級(jí) 主要應(yīng)對(duì)需要上市的新品開(kāi)發(fā)需求，開(kāi)發(fā)周期在 1-3 年左右，技術(shù)研究層級(jí)主要聚焦 下一代平臺(tái)儲(chǔ)備和再下一代核心模塊技術(shù)的突破，開(kāi)發(fā)周期在 3 年以上。同時(shí)“三個(gè) 一代”技術(shù)架構(gòu)將技術(shù)和平臺(tái)規(guī)劃前置，保證前瞻性研發(fā)布局對(duì)于產(chǎn)品的賦能，促使 技術(shù)研究、平臺(tái)儲(chǔ)備、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形成合力，拉通“研銷(xiāo)”端到端的創(chuàng)新流程。

對(duì)應(yīng)到產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，企業(yè)研發(fā)布局的推進(jìn)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的梯隊(duì)建設(shè)和資源支撐。 以安徽省為例，根據(jù)《2023 年安徽省重點(diǎn)領(lǐng)域急需緊缺人才需求目錄》，智能家電 行業(yè)緊缺人才以電子電氣類(lèi)、計(jì)算機(jī)類(lèi)、機(jī)械類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才為主，兼具技術(shù)背景和 用戶(hù)思維的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才未來(lái)值得重點(diǎn)關(guān)注。安徽省擁有中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)、合 肥工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)、中科院合肥研究院等堅(jiān)實(shí)的科研院校支持。為進(jìn)一步強(qiáng)化人 才支撐，完善的人才引進(jìn)政策、定向培養(yǎng)計(jì)劃以及產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)和行業(yè)智庫(kù)的搭 建值得關(guān)注。

2.供：上游產(chǎn)業(yè)集群與供應(yīng)鏈整合相結(jié)合，關(guān)注供應(yīng)鏈效率提升

家電是面向 C 端的重要消費(fèi)品，存量時(shí)代供應(yīng)鏈效率的提升對(duì)于家電企業(yè)而言至關(guān) 重要。家電是面向 C 端的重要消費(fèi)品，統(tǒng)籌產(chǎn)品由供應(yīng)商流向消費(fèi)者的全流程，加 強(qiáng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)中貿(mào)易合作伙伴的有效聯(lián)系一方面有助于提升產(chǎn)品交付速度，改善 消費(fèi)者體驗(yàn)，另一方面也能夠加強(qiáng)企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)需求變化時(shí)的快反能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能、 庫(kù)存和渠道的有效管理從而實(shí)現(xiàn)降本增效，在當(dāng)下存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代成為企業(yè)的重要護(hù) 城河。從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，地方完善產(chǎn)業(yè)集群配套和企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)資 源的整合將有效降低交易成本，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)鏈效率的提升。 產(chǎn)業(yè)集群打造方面，參考主要家電領(lǐng)先區(qū)域的發(fā)展模式可以分為兩類(lèi)，一是佛山、慈 溪為代表的區(qū)域，以高度完善的本土供應(yīng)鏈為特征。順德家電產(chǎn)業(yè)的本地配套率高達(dá) 80%，在慈溪制造一件小家電不到 1 小時(shí)便可找到全部零部件并完成組裝。成本低， 響應(yīng)度高是核心優(yōu)勢(shì)，完善的注塑件、五金件等配套為新品開(kāi)發(fā)、老品降本提供極大 便利。 以慈溪為例，慈溪家電產(chǎn)業(yè)以外貿(mào)代工為主要業(yè)務(wù)模式，以小家電為主要經(jīng)營(yíng)品類(lèi)。 全市東西長(zhǎng) 55 公里，聚集 2000 多家家電整機(jī)企業(yè)、近萬(wàn)家配套企業(yè)，產(chǎn)品涉及 20 多個(gè)系列、上千個(gè)品種。在產(chǎn)量上，慈溪生產(chǎn)制造了全球約 60%的小家電，全市規(guī) 模以上智能家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破千億元，電熨斗、電吹風(fēng)、電暖器等多個(gè)細(xì)分品種產(chǎn) 量位列世界第一。

二是以青島、珠海、順德為代表的區(qū)域，依托龍頭企業(yè)海爾、格力、美的等鏈主引領(lǐng) 打造全產(chǎn)業(yè)鏈家電生態(tài)圈。以格力為例，其供應(yīng)鏈向上可追溯至凌達(dá)壓縮機(jī)、凱邦電 機(jī)，各類(lèi)電工產(chǎn)品、模具和精密鑄造件，向下可延伸至新能源、汽車(chē)等泛家居領(lǐng)域， 而海爾的生態(tài)版圖更是涵蓋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和大健康。對(duì)于上述區(qū)域而言龍頭企業(yè)引領(lǐng)， 供應(yīng)鏈管理能力強(qiáng)是核心優(yōu)勢(shì)。在地方產(chǎn)業(yè)集群規(guī)劃上應(yīng)當(dāng)因地制宜，注重政策差異 化，充分立足實(shí)際，結(jié)合不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色引導(dǎo)發(fā)展。 以安徽省當(dāng)前的情況為例，皖南和皖北等地區(qū)家電產(chǎn)業(yè)以上游中小企業(yè)為主體，勞 動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)仍較為明顯，關(guān)注地方特色新材料、各類(lèi)注塑、五金家居配件等產(chǎn)業(yè)集 聚，通過(guò)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)引進(jìn)強(qiáng)化上游零部件產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建家電產(chǎn)業(yè)集群，提升效率， 創(chuàng)造規(guī)模優(yōu)勢(shì)。中部地區(qū)家電產(chǎn)業(yè)多以配套完善的鏈主引領(lǐng)。目前落地安徽省頭部大 家電品牌商中，長(zhǎng)虹美菱已與長(zhǎng)虹華意形成“核心部件冰箱壓縮機(jī)+整機(jī)”垂直一體 化布局，2024 年 10 月宣布耗資 3.75 億元收購(gòu)合肥實(shí)業(yè) 100%股權(quán)，以擴(kuò)充高端冰 箱產(chǎn)能、擴(kuò)建自有物流倉(cāng)庫(kù)及布局未來(lái)家電家居一體化。格力、美的核心供應(yīng)商威靈 電機(jī)、安徽美芝、合肥凌達(dá)也先后入駐安徽。海爾工業(yè)園內(nèi)除了冰洗空制造外，設(shè)有 特種鋼板、精密塑膠等配套企業(yè)。關(guān)注頭部企業(yè)通過(guò)并購(gòu)等路徑加大對(duì)價(jià)值鏈關(guān)鍵環(huán) 節(jié)的把控，提升供應(yīng)鏈管理能力，構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)壁壘，做強(qiáng)家電存量。

3. 產(chǎn)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能制造相結(jié)合，關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本集約

作為傳統(tǒng)制造業(yè)，家電的生產(chǎn)成本控制極為重要。尤其是近年來(lái)性?xún)r(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)下， 無(wú)論是上游零部件廠(chǎng)商還是整機(jī)制造廠(chǎng)商都更加注重降本增效。在產(chǎn)業(yè)集群以及供 應(yīng)鏈的緊密配合外，企業(yè)本身數(shù)字化升級(jí)和智能制造水平的提升將促進(jìn)用工成本的 集約化，推動(dòng)家電行業(yè)整體提質(zhì)增效。 企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能制造，修煉內(nèi)功，是降本增效的重要路徑，也是家電行業(yè) 的大勢(shì)所趨。智能制造是新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合的工程應(yīng)用。《中國(guó)制造2025》提出堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化道路，以促進(jìn)制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以提 質(zhì)增效為中心，以推進(jìn)智能制造為主攻方向，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)由大變強(qiáng)的歷史跨越。美國(guó)、 德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家也相繼推出以工業(yè)智能化為核心目標(biāo)的戰(zhàn)略。結(jié)合家電本身 的產(chǎn)業(yè)特征來(lái)看，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在人口紅利式微背景下面臨人力成本日益升 高的難題。研究表明，智能制造能夠帶來(lái)企業(yè)盈利能力的優(yōu)化，同時(shí)其廣泛應(yīng)用將極 大地推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和高質(zhì)量就業(yè)。在這一背景下，實(shí)施 生產(chǎn)制造全過(guò)程數(shù)字化改造，推動(dòng)智能制造單元、數(shù)字化車(chē)間和智能工廠(chǎng)建設(shè)成為家 電行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

智能制造經(jīng)歷數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化階段，目前已經(jīng)進(jìn)入智能化賦能階段，關(guān)注大模型、大 數(shù)據(jù)、大算力等新一代人工智能技術(shù)與智能家電制造業(yè)的結(jié)合。從全球范圍來(lái)看，智 能制造的范式演進(jìn)可分為三大階段。（1）數(shù)字化階段：二十世紀(jì)中葉后，隨著計(jì)算 機(jī)、通訊和數(shù)控等信息化技術(shù)的發(fā)明和廣泛應(yīng)用，制造系統(tǒng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，最典型 的產(chǎn)品是數(shù)控機(jī)床。在此階段計(jì)算機(jī)的引入使得機(jī)器的工作效率、自動(dòng)化程度和生產(chǎn) 穩(wěn)定性大大提升。（2）網(wǎng)絡(luò)化階段：上世紀(jì)末本世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，互 聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)制造業(yè)由數(shù)字化向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變。在此階段互聯(lián)網(wǎng)和云平臺(tái)成為信息系統(tǒng)的 重要部分，企業(yè)生產(chǎn)得以與其它部門(mén)聯(lián)動(dòng)，對(duì)于市場(chǎng)變化更快適應(yīng)，柔性生產(chǎn)成為可 能。（3）智能化階段：21 世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展助 力人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，2022 年底 ChatGPT 問(wèn)世，人工智能開(kāi)始具備理解和學(xué) 習(xí)的功能并被應(yīng)用于實(shí)際問(wèn)題的解決。在大模型賦能下，智能機(jī)床能夠?qū)崿F(xiàn)自主感知、 自主學(xué)習(xí)、自主決策和控制執(zhí)行，智能制造正面臨新一輪變革。

以合肥市為例，《合肥市“十四五”家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到，合肥市家電行業(yè)持 續(xù)投資五年累計(jì) 200 億元，主機(jī)企業(yè)實(shí)施兩輪以上技改項(xiàng)目，包括機(jī)器換人、數(shù)字 化車(chē)間改造、智能工廠(chǎng)建設(shè)、兩化融合等，建成省級(jí)智能工廠(chǎng)、數(shù)字化車(chē)間 30 家； 市級(jí)智能工廠(chǎng)、數(shù)字化車(chē)間 68 家。截至目前，合肥已經(jīng)累計(jì)打造海爾合肥空調(diào)互聯(lián) 工廠(chǎng)、合肥海爾卡奧斯智控互聯(lián)工廠(chǎng)、聯(lián)合利華合肥工業(yè)園全球燈塔工廠(chǎng)、聯(lián)想集團(tuán) 合肥產(chǎn)業(yè)基地、美的洗衣機(jī)合肥工廠(chǎng) 5 家全球“燈塔工廠(chǎng)”，總數(shù)居全國(guó)第二。總體 來(lái)看，合肥市作為安徽家電的核心區(qū)域已基本完成數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化改造，重點(diǎn)企業(yè)關(guān)鍵 工序數(shù)控化率達(dá)到 60%，經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化普及率超 70%，數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率達(dá)到 80%，目前正處于網(wǎng)絡(luò)化向智能化的過(guò)渡階段，已有合肥海爾卡奧斯智控互 聯(lián)工廠(chǎng)“虛擬 IE 工程師”等智能化應(yīng)用賦能生產(chǎn)。未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，在深化“5G+ 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)供需高效匹配，提升企業(yè)全鏈條數(shù)字化管理水平的基 礎(chǔ)上，大模型、大數(shù)據(jù)、大算力等新一代人工智能技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用值得關(guān)注。

4.銷(xiāo)：出海與電商化相結(jié)合，關(guān)注品牌與渠道的同步提升

2024 年全球家電市場(chǎng)規(guī)模 5514 億美元，海外市場(chǎng)增速高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其中北美、 歐洲占主導(dǎo)，新興市場(chǎng)增速居前，家電出海空間廣闊。據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2010-2024 年全 球家電零售市場(chǎng)規(guī)模從 3485 億美元升至 5514 億美元，CAGR 為 3.33%。從區(qū)域份 額看，中國(guó)、亞太地區(qū)(不含中國(guó))、北美、西歐為全球家電主要消費(fèi)市場(chǎng)，2024 年四 大地區(qū)家電零售額占比均為 20%上下。從市場(chǎng)增速看，海外市場(chǎng)平均增速高于國(guó)內(nèi)， 2018-2024 年國(guó)內(nèi)/全球市場(chǎng) CAGR 分別為 1.48%/2.84%，其中東歐、拉美、中東與 非洲增速居前，分別為 5.52%、4.34%、7.82%，亞太地區(qū)中新興市場(chǎng)印度、印尼、 馬來(lái)、菲律賓、泰國(guó)等 CAGR 超過(guò) 5%。

上世紀(jì) 90 年代開(kāi)始，國(guó)內(nèi)家電就憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的出口創(chuàng)匯到 產(chǎn)能出海到品牌出海的飛躍，近年來(lái)跨境電商的興起更是加速了以?huà)叩貦C(jī)器人為代 表的小家電以及新興品類(lèi)的出海。回顧中國(guó)家電企業(yè)的出海發(fā)展歷程可以概括為以 下幾個(gè)階段：（1）產(chǎn)品出海（1990s-2000s）：80 年代末 90 年代初期，中國(guó)家電 企業(yè)憑借供應(yīng)鏈和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)開(kāi)始嘗試進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，以外貿(mào)加工為主。電扇、白電、 廚電和微波爐等產(chǎn)品逐漸走向海外市場(chǎng)。（2）產(chǎn)能出海（2000s-2010s）：2000 年， 中國(guó)加入WTO，開(kāi)始融入全球產(chǎn)業(yè)鏈分工。家電企業(yè)開(kāi)始在海外市場(chǎng)建立生產(chǎn)基地， 通過(guò)供應(yīng)鏈、延伸來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，主要業(yè)務(wù)以代工及低端產(chǎn)品為主。（3）品牌 出海（2010s-至今）：企業(yè)通過(guò)海外并購(gòu)、品牌推廣等方式，加強(qiáng)自主品牌的建設(shè)， 并在海外市場(chǎng)進(jìn)行本土化創(chuàng)新，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。近年來(lái)以 Tiktok、Temu、 Shein 等跨境電商平臺(tái)的興起為家電新興品類(lèi)的海外市場(chǎng)拓展提供了新機(jī)遇。

目前我國(guó)家電上市公司中，全產(chǎn)業(yè)鏈均有出海，其中小家電及白電出口進(jìn)程靠前，新 興小家電海外表現(xiàn)尤為亮眼。從目前家電板塊上市公司的收入地區(qū)分布來(lái)看，白電/ 黑電/小家電外銷(xiāo)占比分別為 39%/36%/48%，廚衛(wèi)電器以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，外銷(xiāo)占比 12%， 零部件外銷(xiāo)占比 32%。從盈利能力方面來(lái)看，空氣炸鍋/投影儀/掃地機(jī)等新興品類(lèi)上 市公司海外盈利能力尤為亮眼，以極米科技為例，2024 年外銷(xiāo)/內(nèi)銷(xiāo)毛利率分別為 47%/24%。趨勢(shì)方面來(lái)看，隨著海外電商滲透率持續(xù)提升，中國(guó)跨境電商規(guī)模高增。 根據(jù) eMarketer，2024 年國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)先全球，海外仍存在較大電商紅利。 隨著國(guó)與國(guó)之間商品零售壁壘降低，中國(guó)跨境出口電商行業(yè)持續(xù)保持較高增速。據(jù)海 關(guān)總署，跨境電商零售出口規(guī)模在 2024 年達(dá)到 2.15 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 16.9%，占 貨物貿(mào)易出口總值的 8.5%。面對(duì)內(nèi)銷(xiāo)趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)下海外市場(chǎng)消費(fèi)韌性以及跨境電商新 業(yè)態(tài)帶來(lái)的渠道增量，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有必要重點(diǎn)關(guān)注家電企業(yè)在海外重點(diǎn)市場(chǎng)的資源整 合以及出口多元化如跨境電商產(chǎn)業(yè)基地的打造。

從安徽省的情況來(lái)看，2020 年家電外銷(xiāo)占比約 17%，根據(jù) 2027 年規(guī)劃外銷(xiāo)占比目 標(biāo)超過(guò) 20%。從產(chǎn)品輸出的角度來(lái)看，主要家電領(lǐng)先區(qū)域佛山、慈溪、珠海、青島 均位于沿海地區(qū)，具備出海先天優(yōu)勢(shì)。安徽區(qū)位條件與內(nèi)陸城市出海典范—重慶具有 相似性，未來(lái)充分發(fā)揮江淮運(yùn)河、合肥北站物流基地、合肥國(guó)際陸港等物流基建的作 用，繼續(xù)深入推進(jìn)“通江達(dá)海”戰(zhàn)略，用好新能源和汽車(chē)已經(jīng)開(kāi)辟的出海路徑，強(qiáng)化家 電出海發(fā)展道路。同時(shí)緊抓跨境電商機(jī)遇，引導(dǎo)企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)、跨境電商平臺(tái)和 海外倉(cāng)，發(fā)展跨境物流。從目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)看，歐美市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，中長(zhǎng)期來(lái)看，主要家 電滲透率見(jiàn)頂，未來(lái)新興品類(lèi)如掃地機(jī)器人以及跨境電商等新興渠道有望貢獻(xiàn)主要 增長(zhǎng)動(dòng)能。東南亞、拉美等新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快，大家電滲透率快速提升；人口平 均年齡 25-35 歲，消費(fèi)習(xí)慣和文化與國(guó)內(nèi)相似，對(duì)于跨境電商以及新興小家電品類(lèi) 接受度高，是家電出海的重要增量市場(chǎng)。深挖歐美、日韓、中亞等國(guó)際市場(chǎng)潛能，積 極開(kāi)拓中東、俄羅斯、非洲、東南亞等新興市場(chǎng)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃重要方向。從出海模式 來(lái)看，品牌出海是邁向價(jià)值鏈高端的必由之路。對(duì)于大家電品牌而言，實(shí)現(xiàn)品牌出海 的主要壁壘在于本土生產(chǎn)、市場(chǎng)認(rèn)知以及渠道拓展，而海外合資并購(gòu)能夠直接承接標(biāo) 的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的品牌心智以及產(chǎn)業(yè)鏈和渠道布局。大家電品牌如海爾、美的自 2000 年初開(kāi)始便通過(guò)海外合資并購(gòu)加大全球地區(qū)覆蓋。而對(duì)于小家電品類(lèi)而言，跨 境電商這一相對(duì)輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式為自主品牌的出海提供便利。以?huà)叩貦C(jī)器人這一 新興品類(lèi)為例，頭部品牌石頭科技、追覓在經(jīng)營(yíng)初期均選擇布局亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)出海， 借助線(xiàn)上渠道影響力逐步滲透主流線(xiàn)下渠道。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面對(duì)于骨干企業(yè)海外合資 并購(gòu)和新興品類(lèi)的跨境電商布局兩大方向的支持值得關(guān)注。