家電零售額與競爭格局如何？

家電社零數據：6月家用電器與音像器材類零售額同比+32.4%。

根據國家統 計局數據，2025年6月社會消費品零售總額同比+4.8%（增速環比-1.6pct），限額以 上企業消費品零售總額單6月同比+5.0%（增速環比-3.0pct），家用電器和音像器材 類限額以上社會消費品零售總額6月同比+32.4%（增速環比-20.6pct），家電社零增 速環比放緩，但受益于家電補貼，依然保持快速增長。

出口數據：6月家電出口金額同比-7.8%，1-6月累計金額同比+1.4%。海關總署 數據顯示，6月家電出口金額同比-7.8%（增速環比-0.2pct），1-6月累計出口金額同 比+1.4%（增速環比-2.0pct），受美國關稅以及高基數影響下，家電出口短期承壓。

零售端家電品類需求良好。分渠道，線上表現整體優于線下渠道。分品類看， 廚房小家電終端銷售恢復，零售額增速快于零售量；大家電中，空調表現較好。具 體各品類線上線下累計銷售額及銷售量（2025.1.1-2025.7.27）增速： 廚房小家電： 養生壺：銷額：線上YoY+27%、線下YoY+0.3%，銷量：線上YoY+10%、線下 YoY+6%；電壓力鍋：銷額：線上YoY+11%、線下YoY-3%，銷量：線上YoY-3%、 線下YoY-3%；電飯煲：銷額：線上YoY+16%、線下YoY+9%，銷量：線上YoY+2、 線下YoY+4 %；電水壺：銷額：線上YoY+1%、線下YoY-6%，銷量：線上YoY-11%、 線下YoY-7%；破壁機：銷額：線上YoY+5%、線下YoY-8%，銷量：線上YoY+1%、 線下YoY-5%；攪拌機：銷額：線上YoY+13.7%、線下YoY-13%，銷量：線上YoY+4%、 線下YoY-27%；煎烤機：銷額：線上YoY-2%、線下YoY-7%，銷量：線上YoY-9%、 線下YoY-4%；豆漿機：銷額：線上YoY+21%、線下YoY+28%，銷量：線上YoY+9%、 線下YoY+22%；榨汁機：銷額：線上YoY+13.6%、線下YoY+21%，銷量：線上YoY+5%、 線下YoY+4%； 家居小家電：掃地機器人：銷額：線上YoY+47%、線下YoY+78%，銷量：線上YoY+47%、 線下YoY+73%；凈水器：銷額：線上YoY+24%、線下YoY+41%，銷量：線上YoY+22 %、線下YoY+32%；凈化器：銷額：線上YoY+35%、線下YoY-1%，銷量：線上 YoY+36%、線下YoY-2%；掛燙機：銷額：線上YoY+30%、線下YoY-8%，銷量： 線上YoY+10%、線下YoY-13%；

大家電—無需安裝： 冰箱：銷額：線上YoY-6%、線下YoY+11%，銷量：線上YoY-1%、線下YoY+8%； 洗衣機：銷額：線上YoY+10%、線下YoY+17%，銷量：線上YoY+7%、線下YoY+10%； 彩電：銷額：線上YoY+15%、線下YoY+10%，銷量：線上YoY+4%、線下YoY+5 %； 干衣機：銷額：線上YoY+59%、線下YoY+13%，銷量：線上YoY+38%、線下 YoY+14%； 大家電—需安裝： 燃氣灶：銷額：線上YoY +15%、線下YoY+37%，銷量：線上YoY+18%、線下 YoY+23%；空調：銷額：線上YoY +27%、線下YoY+21%，銷量：線上YoY+31%、 線下YoY+17%；油煙機：銷額：線上YoY+18%、線下YoY+39%，銷量：線上YoY+18%、 線下YoY+30%；電熱水器：銷額：線上YoY-11%、線下YoY+20%，銷量：線上YoY-4%、 線下YoY+11%；燃氣熱水器：銷額：線上YoY-8%、線下YoY+17%，銷量：線上 YoY-5%、線下YoY+10%；消毒柜：銷額：線上YoY+6%、線下YoY+16%，銷量： 線上YoY+8%、線下YoY+3%。

分品類來看，7月（25W27-25W30）電視零售量增速放緩，同比出現下滑，白 電基本保持良好增長。具體看7月數據： 空調：線下銷量YoY+34.1%，線上銷量YoY+33.0%； 冰箱：線下銷量YoY+12.5%，線上銷量YoY-0.2%； 洗衣機：線下銷量YoY+5.6%，線上銷量YoY+14.4%； 電視：線下銷量YoY-2.7%，線上銷量YoY-8.7%；

分品類來看，7月（25W27-25W30）電視零售額增速放緩，白電趨勢保持。具 體看7月數據： 空調：線下銷額YoY+35.50%，線上銷額YoY+51.58%； 冰箱：線下銷額YoY+15.31%，線上銷額YoY-7.59%； 洗衣機：線下銷額YoY+14.87%，線上銷額YoY+16.68%； 電視：線下銷額YoY+3.00%，線上銷額YoY+2.25%。

空調：美的、海爾均價下降，份額提升顯著。線下：美的系、海爾表現亮眼，累計份額同比提升2.0pct、1.4pct至33.5%、13.5%， 格力下滑3.2pct至24.5%，奧克斯、海信系波動較小。 線上：美的系、海爾份額增長最為明顯，美的系M1-M6累計零售量份額同比提 升2.9pct至22.8%，海爾份額提升2.5pct至6.8%，小米份額提升0.5pct至15.5%，其 余品牌份額有所下滑，其中格力下滑1.2pct至18.0%，奧克斯下滑0.4至5.1%。

冰箱：海信系表現較好。線下：海爾、海信表現較好。海爾M1-M6累計零售量市場份額上升0.3pct至27.7%， 均價降低8.2%；海信系市場份額提升0.7pct至21.6%，位列行業第二；美的下降0.5pct 至14.0%。 線上：美的、海信表現較好。海爾M1-M6累計零售量市場份額下降2.7pct至24.3%， 海信系提升1.6pct至13.1%。美的提升1.9pct至21.6%，累計均價同比降低14.7%。

洗衣機：海爾表現較好。線下：海爾份額提升。海爾M1-M6線下累計零售量份額提升1.5pct至31.2%，美 的系（美的、小天鵝）線下累計零售量份額下滑2.8pct至23.4%。 線上：海爾、美的均提升。海爾M1-M6線上累計零售量份額小幅提升0.4pct至 25%，美的系（美的、小天鵝）線上累計零售量份額提升2.7pct至37.7%。

黑電：TCL表現較好。線下：海信、TCL 2025M1-M6線下累計份額分別提升2.5pct、3.2pct。 線上：TCL M1-M6累計份額上升。小米M1-M6線上累計零售量份額下降8.0pct 至6.3%，海信下降2.4pct至12.4%，創維下降1.6pct至8.8%，TCL小幅增加0.8pct 至11.2%。